Tomorrowland amplia atuação no Brasil e aposta em novas experiências para marcas em 2027

10 de outubro de 2026 nenhum comentário Gustavo Farias

Divulgação/TomorrowlandMainStage Consciencia, que chegará ao Brasil para a edição de 2027 do festival

Com receita de € 305,7 milhões em 2025, grupo responsável pelo festival investe em conteúdo digital, tecnologia, viagens e wellness para fortalecer sua conexão com o público durante todo o ano.

O Tomorrowland está expandindo seus horizontes para além dos palcos e consolidando um ecossistema global que conecta música eletrônica, tecnologia, conteúdo, viagens, produtos licenciados e bem-estar. Com receita consolidada de € 305,7 milhões em 2025, a WEAREONE.world, grupo belga responsável pelo festival e por outras iniciativas do portfólio, amplia suas frentes de atuação e abre novas possibilidades para marcas interessadas em se conectar com a comunidade.

No Brasil, essa estratégia ganha força com a preparação para a edição de 2027, que acontece entre 30 de abril e 2 de maio, no Parque Maeda, em Itu, no interior de São Paulo. Realizado em parceria com a DC Set Group, o festival já confirmou Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard (Absolut), Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff entre as marcas parceiras da próxima edição.

A expansão reflete uma mudança na maneira como o Tomorrowland se relaciona com o público. Se antes a conexão estava concentrada principalmente nos dias de festival, agora a proposta envolve diferentes experiências ao longo do ano, incluindo transmissões, plataformas digitais, viagens, produtos e iniciativas ligadas a interesses como moda, fitness e bem-estar.

Presença digital amplia o alcance do festival

O ambiente digital é um dos principais motores desse crescimento. Em 2025, a transmissão oficial do Tomorrowland no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos. No mesmo período, conteúdos associados à hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilhões de visualizações, enquanto o perfil oficial da marca ultrapassou 9,2 milhões de seguidores.

Esses números mostram como a experiência do festival pode alcançar pessoas que não estão presencialmente no evento. Transmissões ao vivo, bastidores, conteúdos com artistas e iniciativas em ambientes virtuais prolongam a conexão com a comunidade e ampliam as oportunidades para parceiros comerciais.

O investimento em plataformas como o Roblox também acompanha esse movimento, transportando elementos do universo Tomorrowland para experiências interativas. Dessa forma, a marca busca novas maneiras de dialogar com públicos conectados ao entretenimento digital, criando possibilidades que vão além do patrocínio tradicional.

Segundo Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland, os resultados refletem a consolidação de uma marca que já não se limita aos dias de festival, mas mantém presença durante todo o ano por meio de diferentes plataformas e experiências.

Novas experiências conectam música, esporte e lifestyle

A estratégia de expansão também se manifesta na criação de propriedades que aproximam o Tomorrowland de outros segmentos do entretenimento. Um exemplo é o ZONE 6, iniciativa que transporta a identidade da marca para o universo da corrida.

Em agosto de 2026, o ZONE 6 Run & Rave, realizado na França, combinou uma corrida social de cinco quilômetros com música eletrônica em uma experiência urbana. O projeto ilustra como diferentes interesses da comunidade podem inspirar novos formatos de entretenimento e parcerias comerciais.

A expansão internacional também inclui iniciativas e projetos em mercados como Tailândia, Estados Unidos e China, fortalecendo a presença global da marca e criando oportunidades para empresas interessadas em campanhas que conectem diferentes territórios.

Divulgação/TomorrowlandPortal do Amanhã by Bybit, realizado em maio de 2026, em São Paulo, como parte da contagem regressiva para o Tomorrowland Brasil 2027

Wellness ganha espaço no ecossistema Tomorrowland

Outra frente em desenvolvimento é o bem-estar. Em 2026, o Tomorrowland lançou, em parceria global com a Grown Alchemist, a plataforma Reset Your Rhythm, que reúne produtos cocriados, experiências imersivas e conteúdos relacionados ao wellness.

A proposta é integrar o bem-estar à jornada do público, em vez de restringi-lo a uma atividade complementar durante o festival. Para marcas de beleza, fitness, tecnologia e sportswear, esse posicionamento abre espaço para experiências que dialogam com hábitos e interesses da comunidade.

Na Bélgica, o movimento também aparece em iniciativas como o Wellbeing Package, integrado ao programa Global Journey 2026, que combina hospedagem, acesso ao festival e atividades como yoga e boxe.

Já no DreamVille, o camping oficial do evento, espaços voltados ao movimento e à recuperação física incluem iniciativas esportivas com a Adidas e a Les Mills, com treinos, aulas em grupo e atividades de boxe.

Para Bjorn Declerck, Global Head of Partnerships do Tomorrowland, o ecossistema permite desenvolver projetos que combinam experiências presenciais, conteúdo, plataformas digitais e produtos ao longo do ano. O wellness, segundo ele, representa uma das áreas com potencial para novas colaborações entre o festival e diferentes categorias de marcas.

Divulgação/TomorrowlandMaisa durante a aula Gentle Flow, no Secret Forest Yoga no Tomorrowland 2026

Brasil reforça posição na estratégia global

A edição brasileira de 2027 integra a narrativa global Consciencia e reforça a presença do país no calendário internacional do Tomorrowland. A realização é fruto da parceria entre a WEAREONE.world e a DC Set Group, responsável pela operação local ao lado do grupo belga.

Para Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group, o compromisso com o festival no Brasil envolve o desenvolvimento de parcerias de longo prazo, capazes de ampliar os pontos de contato com a comunidade e oferecer às marcas oportunidades de conexão cultural em escala global.

Entre as iniciativas já desenvolvidas no país está o Portal do Amanhã by Bybit, realizado em maio, em São Paulo, como parte da contagem regressiva para a próxima edição. A marca também participa da jornada de ingressos e benefícios para seus usuários.

A Budweiser, por sua vez, mantém sua associação com a música eletrônica por meio da Freedom Stage, presente nas edições da Bélgica e do Brasil.

O alcance da edição brasileira também contribui para essa estratégia. Segundo os dados divulgados pela organização, o festival reúne participantes de mais de 100 nacionalidades, com brasileiros provenientes dos 26 estados e do Distrito Federal, representando mais de 1.300 cidades.

O mercado nacional também já recebeu experiências ligadas ao bem-estar. Em 2025, o Tomorrowland Brasil realizou sua primeira corrida no DreamVille, antes da abertura dos palcos, enquanto o espaço The Balance Yard reuniu atividades de yoga e outras práticas voltadas ao wellness.

Com a ampliação das iniciativas, as marcas podem desenvolver projetos direcionados tanto ao público presente em Itu quanto à audiência que acompanha o festival por meio de transmissões, conteúdos e experiências digitais.

A proposta do Tomorrowland é transformar a relação com sua comunidade em uma jornada contínua, que ultrapassa os dias de música e conecta diferentes interesses, plataformas e experiências.